作者：谢斌涛，前瞻研究院资深行业研究员、分析师
2022年初，刘耕宏在抖音上的健身直播一周吸引了3000万粉丝。 微信指数数据显示，2022年4月7日，“刘耕红”搜索指数环比增长超过2280.33%，“毽子曹”正式出圈。 趁着这股热度，抖音最近推出了全民健身计划。 2022年4月25日至30日，抖音将联手世界冠军、娱乐明星、健身博主等，为大众呈现一系列直播健身课程。 预计抖音健身直播观看人数将进一步增加。
2021年抖音在线运动健身发展现状
从《抖音运动健身报告》来看，年轻用户依然是运动健身爱好者的中流砥柱。 18-23岁用户，以2000后为主，是体育健身视频的忠实观众，观看次数占各年龄段用户总数的30%； 24岁至30岁的用户和31岁至40岁的用户比例相似，均为28%； 41岁以上的中老年用户占总数的14%。
图1：2021年抖音运动健身视频受众年龄段（单位：%）
从网络运动健身视频的运营情况来看，运动健身将成为2021年的热门话题。2021年抖音运动健身视频数量同比增长134%，创作者数量增长同比增长39%； 健身主播粉丝数量同比增长208%，直播收入同比增长141%。 由此看来，国内直播健身潜在人群巨大，预计未来直播健身将进一步发展。
图2：2021年抖音健身数据（单位：%）
受疫情影响，各大平台加快直播健身布局
由于疫情反复，大多数居民响应号召呆在家里，在线健身用户群体激增。 Keep、小红书等应用纷纷推出健身直播。 2022年1月，健身网红Pamela在Keep平台举办了她在中国的首次直播。 两天之内，关注人数突破4万，同时在线人数达到2.5万人。 此外，超级猩猩、乐熙、莱美中国等线下团课机构也联合哔哩哔哩、小红书等进行健身直播。
图3：2022年其他直播健身平台发展情况
“直播+健身”仍有诸多问题待解决
此次直播健身火爆的基本模式是“大流量平台+明星教练”。 然而，对于中国现有的健身人群来说，仅有少数明星教练是不够的。 与线下团课或传统健身房相比，线上直播受到场景和网络技术的限制，用户更难感受到参与感，更容易放弃。
同时，直播健身课程受到用户群体的限制。 它们都是比较简单、易上手的有氧课程，对于处于“健身新手”到健身高级阶段的人有很大帮助，但不适合刚刚开始健身的人。 对于有一定运动基础的人或者爱好者来说，课程的针对性和准确性还有提升的空间。 因此，后期需要尽快对在线健身课程的类型进行分级和调整，以提高用户粘性。 （中新经纬APP）
